【韩国】韩国护肤品在美国退潮，它有过什么优势和困境？

    韩国护肤品在美国退潮，它有过什么优势和困境？

蜗牛和蜂毒片状面膜、bb霜、去黑头贴……从2011年韩国的美妆、护肤产品进入美国市场以来，它们就迅速地在商场门店还有美妆达人的社交网络上占有了一席之地。

韩国护肤品的火爆毋庸置疑，不过它在美国也有品牌不够突出、甚至因为过于火爆而“烂大街”、让人厌烦的困境。

第一组数据来自电商分析机构sliceintelligence，显示在2015到2018年，韩妆在美国的销量增长了300%。

第二组数据来自市场研究机构npdgroup，研究显示在2017年，美国的护肤品销量有了显著的提升。

尽管这个增长不仅是韩妆的功劳，但是却可以明显地按照韩妆产品依靠的“十步护肤法”来总结增长数据。

在56亿美元的销售额中，新兴的产品和小物带动了主要增长，如面膜（增加32%）、去角质产品（增加12%）等。

这十步中包括的产品有：泡沫清洁剂、去角质剂、爽肤水、精华素、安瓶、片状面膜、眼霜、晚霜、睡眠面膜等等。

尽管药妆连锁店cvs开了韩妆专柜，但是顾客的认知也就仅限于“是韩国的（kbeauty）”，对品牌的了解远不如对本土品牌（比如雅诗兰黛旗下的诸多）。

他们引用了一个关注美妆领域的记者tracye.robey的话，“韩妆粉丝迟早会学到一些能简化护肤步骤的知识，为了把护肤产品精简到恰好契合他们需要的程度”。

“korean10step”在google上的搜索量在2018年三月达到峰值，之后虽然有所下降，但还是比往年高很多。

已经有些品牌进行了创新，比如美国的韩妆品牌sokoglam就出了一个“五步套装”。